Es curioso ver cómo surge un fenómeno de comunicación masiva. Uno muy reciente comenzó en México el 15 de febrero pasado, al parecer desencadenado por el inocente comentario de una twittera estadounidense. La autora, fundadora por cierto de una empresa de contenidos B2B, invitaba a sus amigos a disfrutar de México, un “lugar mágico”, mientras […]

Comunicación y RSE tienen que ir juntas Hace tiempo que ha quedado aceptado en el mainstream de la cultura corporativa que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es mucho más que un simple comportamiento filantrópico por parte de los socios o familias con participación mayoritaria, y que es preferible no concebirla como una actividad separada de […]

¿Es el momento de hablar y escribir a todes nuestros amigues y compañeres de esta forma? ¿Nos sentiremos mejor refiriéndonos a nuestros emplead@s con está grafía o quizá habrá que escribir empleadxs? El lenguaje inclusivo no es una mera ocurrencia, como podría parecer a quienes hoy se rascan la cabeza y se preguntan por qué […]

A finales de mayo pasado, Elon Musk anunció sin más a sus empleados en Tesla que tendrían que regresar a la oficina a cumplir 40 horas a la semana de forma obligatoria. El resultado no fue muy bueno, de acuerdo con un reportaje de CNBC. Para septiembre, el ausentismo ascendía a uno de cada 10 […]

  A estas alturas, todos nos hemos enfrentado en algún momento a las fake news. Por lo menos, la gran mayoría de los cientos de millones de usuarios de redes sociales en el mundo son recipientes directos de éstas, y de ahí habría que sumar a otros millones más a quienes les llegan –ya multiplicadas–, […]

Hace ya 22 años justo al terminar el siglo XX, un grupo diverso de autores lanzó el Manifiesto Cluetrain: un libro sobre empresa, comunicación y marketing que resumieron en 95 postulados contundentes sobre el fin del “business as usual”. La obra de Levine, Locke, Searls y Weinberger tiene una gran vigencia hoy, al proponer desde […]

En los últimos 10 años, la desaparición de los medios de comunicación impresos ha sido predicha y prácticamente asegurada por expertos, y aún por protagonistas como dueños y editores de medios en todo el mundo. En 2017, el consultor en marketing digital Paul Sutton afirmaba categóricamente que no habría periódicos para 2020. Igualmente pronosticaba el […]